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As autoridades por trás do código do Reino Unido para publicidade é esperado para proibir a presença de celebridades em apostas e jogos de azar anúncios. O Comité de Práticas de Publicidade (PAC) lançou uma consulta pública sobre as novas medidas, numa tentativa de pôr termo à comercialização dirigida aos menores de 18 anos. As regras actuais significam que os anúncios só são proibidos se forem susceptíveis de apelar mais a uma pessoa com menos de 18 anos do que a um adulto. Mas sob as mudanças propostas, os anúncios serão proibidos se eles apelarem para o primeiro, independentemente de como eles podem ser percebidos por este último.
As novas medidas, sem dúvida, teriam um impacto significativo na prevalência de anúncios que apresentam estrelas de TV de realidade e personalidades esportivas, como os treinadores de futebol José Mourinho e Harry Redknapp. Os anúncios de apostas e jogos de azar são atualmente proibidos em qualquer mídia onde mais de 25% da audiência é menor de 18 anos, uma medida considerada apropriada pelo CAP.
Apesar da crescente pressão de vários grupos para erradicar completamente a publicidade aos jogos de azar, a PAC confirmou que não há justificação para tal proibição. No entanto, acredita que as celebridades devem ser removidas dos anúncios o mais rápido possível.
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